Vinted ouvre temporairement la « House of Vinted » à Londres, un showroom exclusif dédié au luxe d’occasion ! La plateforme lituanienne explore un nouveau territoire jusque-là dominé par les grandes marques de mode premium : l’expérience physique, l’art de la rareté et la mise en scène des produits premium. Accessible uniquement sur invitation, cet espace éphémère met en avant des pièces de créateurs renommés tels que Prada, Gucci, The Row et Jacquemus, transformant ainsi le concept de seconde main en une expérience de consommation chic et exclusive.
Comment bâtir une image de marque ?
À la différence des pop-up stores traditionnels, la « House of Vinted » ne vendra aucune pièce sur place ! Ces articles seront uniquement disponibles en ligne à partir du 25 mars. L’objectif de cet espace n’est pas de générer des ventes immédiates, mais de valoriser l’image de Vinted en tant que marque.
En créant un environnement sensoriel unique, alliant atmosphère sonore et design, Vinted active des leviers émotionnels, souvent inaccessibles dans le monde numérique.
La marque cherche ainsi à établir une nouvelle perception du marché de la seconde main, en l’associant au luxe et à l’aspiration, tout en permettant à ses utilisateurs de vivre une expérience immersive autour de la mode de créateurs.
Un contexte concurrentiel en perpétuel évolution
Cette évolution intervient dans un contexte où Vinted fait face à une pression concurrentielle croissante. L’ultra fast fashion, avec des géants comme Shein, Temu ou Primark, influe sur la dynamique du marché, attirant une clientèle jeune, sensible au prix, qui était historiquement la cible de la plateforme. Alors que ces acteurs dominent le bas du marché avec des produits à prix peu onéreux, Vinted semble chercher à se différencier, non seulement par l’offre mais par la perception de sa marque !
Chez Shake-It, on est très curieux de voir ce que ça va donner ! C’est intrigant de voir une plateforme comme Vinted se positionner de cette manière sur des produits de luxe. Mais le public suivra-t-il cette nouvelle tendance ? Affaire à suivre… En tout cas, si ce n’était pas à Londres, on aurait adoré pouvoir découvrir ce pop-up !
